央廣網(wǎng)北京6月19日消息（記者 阮修星）6月18日，2025老字號創(chuàng)新展示發(fā)布會暨尋找原汁原味老字號啟動儀式在京舉辦。本次活動由北京市商務局主辦、北京老字號協(xié)會承辦，將以“新產(chǎn)品、新場景、新群體、新勢能、新故事”為主線，構建老字號創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系。

活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

據(jù)介紹，活動將采用 “線上+線下” 的立體化傳播矩陣，全面提升老字號的品牌影響力。線下，通過舉辦啟動儀式、技藝展演等一系列標志性活動，吸引社會各界廣泛關注，為老字號搭建展示平臺。線上，聯(lián)動抖音等社交媒體平臺，將老字號文化巧妙融入年輕化內(nèi)容生態(tài)，以直播探店、文化紀錄片、互動話題等創(chuàng)新形式，實現(xiàn)跨圈層傳播�；顒訉⒊浞职l(fā)揮數(shù)字技術優(yōu)勢，通過可視化、互動化的內(nèi)容呈現(xiàn)，增強用戶參與感與體驗感�；顒訉⒀�請外籍友人、大學生和抖音達人擔任 “北京老字號體驗官”，推動本土老字號品牌邁向國際舞臺。

活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

本次活動將打破老字號品牌傳統(tǒng)的展覽模式，創(chuàng)新打造沉浸式體驗場景�；顒訂�動現(xiàn)場，北京老字號龍順成的京作紅木家具制作技藝、仿膳茶社的宮廷糕點、工美集團融合多元業(yè)態(tài)的體驗空間、吉祥大戲院的創(chuàng)意產(chǎn)品等都將轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的互動環(huán)節(jié)。嘉賓不僅能夠近距離觀察精湛工藝，更可通過老字號主題攝影、工藝手作等形式，深度參與文化表達，親身感受老字號的獨特魅力。這種創(chuàng)新的體驗模式，將有效拉近老字號與消費者的距離，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機與活力。

活動將以跨界融合思維為引領，打破老字號 “只賣產(chǎn)品” 的固有模式，通過鏈接新中式場景、文旅體育、工業(yè)研學等多元場景，幫助消費者在具體生活場景中感受老字號的現(xiàn)代價值。

活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

活動將更加注重與年輕群體的互動交流，通過多種形式鼓勵年輕人參與到老字號的傳承與創(chuàng)新中來。一方面，邀請中小學生以年輕人的視角重新詮釋老字號文化，激發(fā)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛；另一方面，開設 “青年創(chuàng)想營”，鼓勵大學生群體為老字號注入創(chuàng)意基因。

本次活動將持續(xù)至2025年11月，通過“政府+協(xié)會+企業(yè)+平臺”的聯(lián)動模式，充分調(diào)動各方資源，為老字號注入年輕基因與數(shù)字動能，努力塑造全國老字號創(chuàng)新發(fā)展的“北京范兒”，為推動首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民美好生活需要作出積極貢獻。

北京市商務局相關負責人表示，將以此次活動為契機，進一步加強對老字號企業(yè)的支持，推動老字號在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，讓老字號成為展示北京歷史文化底蘊、彰顯城市魅力的重要名片。歡迎廣大市民和社會各界積極參與到活動中來，共同感受老字號的獨特魅力，為老字號的發(fā)展貢獻力量。