央廣網(wǎng)北京8月14日消息（記者 王進文）記者從北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，今年上半年，朝陽區(qū)廣告業(yè)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，廣告業(yè)營收達749.02億元，同比增速27%，對全市增量貢獻在90%以上。今年1至2月，朝陽區(qū)廣告業(yè)實現(xiàn)開門紅，營收239.37億元，同比增速31.4%，總量占全市的41%，營收及增量貢獻居全市第一。朝陽區(qū)在推進廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上積極探索，以政策為翼、以生態(tài)為基、以價值為錨，初步構(gòu)建了一個良好的、可持續(xù)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。

截至目前，朝陽區(qū)有規(guī)上廣告經(jīng)營單位727家，總量占全市的60%以上，穩(wěn)居北京市第一。成績背后，是一系列政策組合拳的精準(zhǔn)發(fā)力。

在廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，朝陽區(qū)憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，匯聚陽獅、電通等國際4A廣告公司分支機構(gòu)，同時吸引藍(lán)色光標(biāo)、巨量引擎、新美星空等頭部本土企業(yè)扎根發(fā)展。今年4月，率先出臺全國首個區(qū)級數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《朝陽區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，創(chuàng)新提出“1234”發(fā)展路徑，即圍繞生態(tài)建設(shè)核心，以人才與技術(shù)為雙要素支撐，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的三層循環(huán)體系，以政策、技術(shù)、人才、資源為四大引擎，全力打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪制清晰藍(lán)圖。

7月18日，朝陽區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)掛牌，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展邁入新階段。從政策紅利精準(zhǔn)輸送到數(shù)字化路徑細(xì)致規(guī)劃，從園區(qū)功能迭代優(yōu)化到產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同激活，朝陽區(qū)邁出首都廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵一步。

產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開政策的支持和金融的助力。在政策支持方面，朝陽區(qū)不斷加大力度。2024年，依托“1+7”產(chǎn)業(yè)政策體系，朝陽區(qū)助力40余家廣告經(jīng)營單位獲得2500余萬元產(chǎn)業(yè)政策資金支持。今年7月，產(chǎn)業(yè)政策再升級，商務(wù)經(jīng)濟、高新技術(shù)等12個專項政策預(yù)算支持資金總額達15億元。與此同時，為解決廣告企業(yè)融資難、融資貴的痛點，創(chuàng)新打造金融服務(wù)矩陣并組織銀企對接，推動金融機構(gòu)制定靈活的融資政策，提供多樣化的融資渠道與創(chuàng)新金融產(chǎn)品體系，滿足不同規(guī)模、不同發(fā)展階段廣告企業(yè)的融資需求。

7月4日，全球數(shù)字經(jīng)濟大會首屆數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題論壇舉辦，80余家頭部廣告企業(yè)，以及雀巢、寶馬、耐克、三星等海內(nèi)外大型廣告主共同探討數(shù)字與人工智能廣告應(yīng)用發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，進一步營造開放合作的產(chǎn)業(yè)氛圍。

在筑牢發(fā)展根基的同時，朝陽區(qū)著力提升產(chǎn)業(yè)價值，完善全流程企業(yè)服務(wù)機制。為促進廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、助力“文化強國”建設(shè)進程中發(fā)揮更大作用，朝陽區(qū)致力于推動廣告產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張向價值深耕發(fā)展，向廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)方提出三點倡議。一是廣告主要堅持產(chǎn)品為王，好產(chǎn)品才能贏得真口碑，強調(diào)賦能引流只是提升品牌影響力的助力，企業(yè)要聚焦產(chǎn)品本身；二是廣告經(jīng)營者要堅持品質(zhì)為王，好品質(zhì)才能贏得真信賴，強調(diào)創(chuàng)意有據(jù)，合規(guī)為先；三是廣告發(fā)布者要堅持內(nèi)容為王，好內(nèi)容才能贏得真“粉絲”，強調(diào)要努力讓流量更被信任、更具溫度。同時，充分利用朝陽區(qū)正在實施的“鳳凰計劃”重點人才工程的優(yōu)勢，不斷為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新活力，為廣告產(chǎn)業(yè)在人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等前沿領(lǐng)域的開拓與創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)未來的躍升奠定堅實的人才基石。

具體到服務(wù)廣告企業(yè)方面，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局建立“金字塔式”企業(yè)分級服務(wù)機制，為企業(yè)提供注冊登記、商標(biāo)注冊、專利申請、信用修復(fù)、質(zhì)量認(rèn)證、廣告合規(guī)培訓(xùn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立等全流程“管家+專家”服務(wù)。與此同時，對頭部企業(yè)實施“一企一策”，為中小微企業(yè)量身定制“案例式”合規(guī)指南，完善“監(jiān)測—預(yù)警—處置”全鏈條監(jiān)管閉環(huán)，幫助企業(yè)避免違法行為的發(fā)生。