6月19日上午，廣州市人民政府新聞辦公室召開廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，廣州市商務(wù)局副局長羅政介紹，廣州將從多方面促進直播電商行業(yè)發(fā)展，如出臺“鴻鵠”企業(yè)評定、實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎勵標(biāo)準(zhǔn)和實施細則，對符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持。

羅政介紹了廣州打造“直播電商之都”的相關(guān)情況。2020年以來，廣州以敢為人先的精神，率先在全國范圍內(nèi)出臺支持直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，舉辦以城市為平臺的直播電商節(jié)，以“十四個全國首創(chuàng)”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，全力推動商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全球“直播電商之都”，引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過持續(xù)推動，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好態(tài)勢。

具體來看，政策體系不斷完善。繼出臺直播電商三年行動方案之后，又接續(xù)出臺全國首個RCEP電商配套措施（《廣州市把握RCEP機遇促進跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》）及匯編指引，從資金獎勵、人才培養(yǎng)、融資支持、稅收優(yōu)惠等方面，給予直播電商發(fā)展全方位支持。推動行業(yè)協(xié)會發(fā)布直播電商“個十百千萬工程”評定標(biāo)準(zhǔn)，即1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、10家具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、100家有影響力MCN機構(gòu)、1000個網(wǎng)紅品牌、10000名帶貨達人，并評定一批標(biāo)桿企業(yè)。全市11個區(qū)全部出臺支持電商發(fā)展政策，市、區(qū)兩級共同打造政策矩陣。全市有9個區(qū)躋身全國直播電商百強縣（區(qū)），綜合排名居全國十大直播之城榜首。

行業(yè)發(fā)展更趨健康。著眼直播促消費痛點難點問題持續(xù)用勁發(fā)力，2020年以來，廣州先后出臺加強電子商務(wù)領(lǐng)域信用監(jiān)管指導(dǎo)意見、電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛處理指引等，不斷凈化網(wǎng)上消費環(huán)境。得益于行業(yè)健康發(fā)展，全市已有3個國家電子商務(wù)示范基地、5家國家電子商務(wù)示范企業(yè)，培育壯大了ECPARK、智匯PARK等直播電商園區(qū)，以及辛選、蒲公英等頭部直播電商機構(gòu)。

消費場景創(chuàng)新多元。廣州積極回應(yīng)傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型迫切需求，連續(xù)舉辦4屆直播電商節(jié)，打造直播電商行業(yè)城市品牌，邀請頭部主播、企業(yè)創(chuàng)始人、專家大咖走進直播間，講好廣州品牌故事、商貿(mào)故事、城市故事，實現(xiàn)“一切皆可直播”。傳統(tǒng)批發(fā)市場、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶商家紛紛試水，淘天集團、抖音、快手、得物、小紅書、百度等電商平臺陸續(xù)在廣州新設(shè)自營主體，全面點燃線上消費熱情。第三方機構(gòu)顯示，2024年廣州活躍網(wǎng)店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業(yè)人數(shù)超60萬人，活躍店鋪數(shù)、直播銷售額位列全國第一。

數(shù)字轉(zhuǎn)型加速推進。廣州按照“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)要求，大力發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)，通過直播電商賦能服裝、皮具、美妝日化、珠寶首飾、定制家居等產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，擦亮流花服裝、新塘牛仔、獅嶺皮具、番禺珠寶、白云美灣等地標(biāo)特色名片，助力制造強市建設(shè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全市限額以上實物商品網(wǎng)上零售額占社零比重，從2019年的13.9%提升至2024年的27.8%，直播電商已成為傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要途徑和手段。

下一步，廣州市商務(wù)局將結(jié)合落實新出臺的直播電商產(chǎn)業(yè)政策，重點從以下三個方面促進行業(yè)發(fā)展。一是政策方面。出臺“鴻鵠”企業(yè)評定、實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎勵標(biāo)準(zhǔn)和實施細則，對符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業(yè)做大做強。二是主體方面。培育一批在全國范圍內(nèi)有影響力的直播電商園區(qū)和MCN機構(gòu)，推薦參評國家電子商務(wù)示范園區(qū)和企業(yè)，并加大媒體宣傳，樹立行業(yè)標(biāo)桿。三是活動方面。結(jié)合“羊城消費新八景”，高質(zhì)量辦好直播電商節(jié)等品牌活動，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+流量”的消費體系。發(fā)動電商平臺參加內(nèi)外貿(mào)一體化活動，助力外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)國際市場，打開外貿(mào)產(chǎn)品銷售新局面。（記者 劉春林）