原標(biāo)題:
延伸“文化+”鏈條,讓文旅消費(fèi)“燃”起來
——委員獻(xiàn)計打造多元消費(fèi)新場景(二)
國潮文創(chuàng)爆火社交平臺,時尚搖滾點燃城市激情,傳統(tǒng)非遺圈粉各地青年……近年來,我省“文化+”跨界融合亮點頻頻,文化產(chǎn)品、場景、體驗等不斷創(chuàng)新,讓文旅市場“新”潮澎湃。
怎樣進(jìn)一步延伸“文化+”鏈條,釋放消費(fèi)增長潛力?近日,我省部分政協(xié)委員深入文旅市場展開調(diào)研,看亮點、尋機(jī)遇、建真言,為把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”匯智獻(xiàn)策。
文創(chuàng)發(fā)力,打造優(yōu)質(zhì)國潮IP
6月21日,河北博物院文化創(chuàng)意空間內(nèi)人頭攢動,各式文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,令人目不暇接。擺在展柜“C位”的是一款長信宮燈小夜燈,當(dāng)柔和的燈光在手中點亮,人們紛紛贊嘆它的精巧設(shè)計。
展柜前,邢臺游客高佳慧對這款小夜燈愛不釋手。她告訴記者,自從在短視頻平臺看到它,自己就一眼愛上,“寧靜的夜晚,把它擺在臥室床頭,仿佛穿越千年時光”。
近年來,河北博物院圍繞長信宮燈、錯金銅博山爐等明星文物,設(shè)計推出了冰箱貼、帆布包、香薰、文具、飾品、手辦等兩千余款文創(chuàng)產(chǎn)品。其中,長信宮燈小夜燈、博山爐香熏等一經(jīng)推出就迅速成為網(wǎng)絡(luò)爆款,“冀靈萌獸”文創(chuàng)盲盒等產(chǎn)品上市后也備受消費(fèi)者追捧。
“隨著傳統(tǒng)文化熱度不斷提升,人們對文物和歷史的關(guān)注度顯著提高!笔≌䥇f(xié)委員、省硯雕行業(yè)協(xié)會會長韓金寶說,近年來全國多地通過深挖優(yōu)勢文化資源,推出了許多優(yōu)質(zhì)文化IP,拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。
盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊,但發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。韓金寶委員在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),我省文創(chuàng)企業(yè)雖不乏爆款產(chǎn)品,卻缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和長期培育意識。
他山之石,可以攻玉!啊G馬’是甘肅省博物館的網(wǎng)紅IP,圍繞這一核心品牌,他們不僅開發(fā)了各種主題文創(chuàng)產(chǎn)品,還推出了沉浸式主題空間‘綠馬和朋友們’等新業(yè)態(tài),將千年文物形象融入現(xiàn)代生活場景,吸引了大量游客打卡!表n金寶委員認(rèn)為,這種延伸IP鏈條、深挖消費(fèi)潛力的做法,值得借鑒學(xué)習(xí)。
高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品背后,是高質(zhì)量的人才團(tuán)隊!拔膭(chuàng)產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字技術(shù)、管理運(yùn)營等復(fù)合型人才需求旺盛,目前,我省相關(guān)人才培養(yǎng)體系尚不完善!表n金寶委員建議,進(jìn)一步支持普通高校、職業(yè)院校與文創(chuàng)企業(yè)、科技公司等共建實習(xí)實訓(xùn)基地、孵化平臺等,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備優(yōu)質(zhì)人才。
繁榮演藝,優(yōu)化外引內(nèi)育環(huán)境
4月19日晚,石家莊工業(yè)遺址公園內(nèi)燈光璀璨,2025石家莊“Rock Home Town”原創(chuàng)音樂節(jié)震撼開場。大屏幕上,常山趙子龍策馬橫刀的巨幅光影與60米高的煉鋼高爐交疊;舞臺之下,近3萬名觀眾揮舞紅色絲巾,歡呼如潮。
據(jù)了解,音樂節(jié)共邀請12組樂隊參加,涵蓋了搖滾、國風(fēng)等多種風(fēng)格,為樂迷獻(xiàn)上了一場視聽盛宴,僅兩天就吸引超8萬人次入場,帶動城市交通、住宿、餐飲等多個領(lǐng)域全面開花。
“如今,‘跟著演出去旅行’已經(jīng)從口號變成潮流,多玩一天、多吃一頓、多住一晚成為很多觀眾的選擇,大型演唱會、音樂節(jié)也從文化消費(fèi)載體變成了城市發(fā)展的新引擎!闭{(diào)研中,省政協(xié)委員、石家莊旅投集團(tuán)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理韓佳深切感受到,作為高情緒價值的“流量入口”,演出市場能夠串起更多場景,延長消費(fèi)鏈條。
石家莊依靠“搖滾”這一文化IP吸引了大批流量,如何借勢持續(xù)提升城市吸引力?
“推動演出市場持久繁榮,有賴于內(nèi)外兩方面的資源供給!表n佳委員介紹,外部資源包括全國性的演唱會、音樂節(jié)、各類巡演等,內(nèi)部資源則指本土演藝隊伍及其創(chuàng)作的文藝作品。“有效發(fā)揮這兩方面資源的撬動作用,離不開地方政府的扶持和有效管理!彼f。
增強(qiáng)演藝市場的持續(xù)“造血”功能,韓佳委員建議,一方面應(yīng)鼓勵企業(yè)組織大型演唱會和音樂節(jié),并為申辦提供更便捷的服務(wù);另一方面,要營造寬松的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境和多元的大眾文化氛圍,鼓勵并協(xié)助文藝團(tuán)體、文旅企業(yè)引進(jìn)優(yōu)秀編導(dǎo)和演員,全面提升本土創(chuàng)作水平。
做大演出經(jīng)濟(jì),還要利用工業(yè)遺址、歷史街區(qū)、自然景觀等不斷豐富演出場景,打造獨(dú)一無二的觀演體驗,將流量轉(zhuǎn)化為對城市獨(dú)特的情感,讓人們從“為一場演出赴一座城”變?yōu)椤耙蛞粓鲅莩鰬僖蛔恰薄?/p>
非遺帶動,鏈接更多消費(fèi)場景
6月15日晚,張家口市蔚縣暖泉古鎮(zhèn)人流如織,一場“火樹銀花不夜天”的演出正在上演:只見赤膊藝人將1600℃的鐵水奮力擊向夜空,火星炸裂間,宛如萬朵金菊同時綻放。
蔚縣打樹花是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來,在當(dāng)?shù)匚穆貌块T和企業(yè)的聯(lián)手打造下,這項古老技藝成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的流量擔(dān)當(dāng)。
天津游客陳靜就是慕名而來的。現(xiàn)場,她一邊舉著手機(jī)拍攝視頻,一邊止不住地贊嘆“太震撼了”。“為了這場演出,我在古鎮(zhèn)住了一晚,原本還擔(dān)心值不值,現(xiàn)在看,留下來才不虛此行。”陳靜激動地說。
“打樹花不能止于一場震撼的‘秀’,只有用‘非遺+’鏈接不同場景,才能真正撬動消費(fèi)市場。”省政協(xié)委員、河北思本堂文化傳播有限公司總經(jīng)理王鵬巍說。
王鵬巍委員在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),蔚縣雖有豐富的非遺資源,但其產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營管理等仍有提升空間。她建議,深化“非遺+”體驗,在“看表演”之外開發(fā)體驗感、互動性強(qiáng)的衍生項目,如非遺DIY工坊、沉浸式光影故事秀等,讓游客從“觀賞者”變?yōu)椤皡⑴c者”,延長停留時間。
形成非遺消費(fèi)熱潮需要調(diào)動多方力量,形成共振效應(yīng)。委員們呼吁,推動建立“燕趙非遺主題圈”,串聯(lián)省內(nèi)優(yōu)質(zhì)非遺資源與特色文旅目的地,設(shè)計跨區(qū)域非遺主題旅游線路,通過建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與品牌標(biāo)識,實現(xiàn)非遺項目的集群化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。(記者 劉冉)

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