近日，省發(fā)展改革委等九部門印發(fā)《促進品牌建設高質量發(fā)展三年行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱《方案》），統(tǒng)籌整合四大主導產(chǎn)業(yè)、三大未來產(chǎn)業(yè)、消費回流“三篇文章”等領域品牌資源，力爭通過3年努力顯著提高海南省品牌建設水平，培育一批彰顯海南特色和優(yōu)勢的海南名品、中國精品、世界臻品。

《方案》提出，實施行業(yè)品牌提升行動，到2027年，品牌建設工作提檔進位效果明顯，具有特色和優(yōu)勢的海南行業(yè)品牌形象成型起勢。增強國際旅游消費中心競爭力，打造消費領域區(qū)域公共品牌。

完善熱帶特色高效農(nóng)業(yè)品牌體系。積極打造海南水產(chǎn)種苗、石斑魚、“海南鯛”等區(qū)域公用品牌。持續(xù)開展“海南鮮品”和市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布及應用。強化“文昌雞”地理標志專用標志使用管理，推動文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。推動完成15個以上南藥（黎藥）道地藥材標準認定，實施“海南十大南藥”品牌建設工程。

壯大先進制造業(yè)品牌。圍繞數(shù)字經(jīng)濟、航空航天、生物醫(yī)藥、石化新材料、海洋裝備制造等具備特色和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，培育一批國際知名、全國一流的高價值品牌。加快構建與海南特色和優(yōu)勢的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系相適應的制造業(yè)品牌體系。打造“海南商發(fā)”“海南衛(wèi)星超級工廠”等特色商業(yè)航天品牌。

做強做優(yōu)旅游服務品牌。持續(xù)擦亮“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象品牌，豐富海南島歡樂節(jié)品牌核心內涵，探索打造“清涼海島”旅游新名片。高水平舉辦環(huán)海南島國際大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽等彰顯海南特色和優(yōu)勢的體育賽事。積極推進“演藝海南”品牌建設，重點支持�？诖蛟臁皣�際演藝之都”。支持文昌打造“航天旅游之都”。

培育培優(yōu)生產(chǎn)性服務品牌。鼓勵生產(chǎn)性服務業(yè)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，推動形成具有海南特色的品牌價值評價機制，打造一批“海南服務”品牌。

升級提質生活性服務品牌。強化“康養(yǎng)海南”品牌建設，擦亮博鰲樂城醫(yī)療旅游品牌。持續(xù)打造“百道海南菜”品牌，引進知名餐飲品牌30個以上。

此外，《方案》還提出大力振興老字號品牌。完善老字號認定辦法與標準，做好海南老字號認定。依托老字號傳統(tǒng)工藝傳承人，鼓勵校企合作開展工匠教學基地、工匠傳承工作室和瓊崖特色技能大師工作站建設。深入挖掘老字號文化和非物質文化遺產(chǎn)等內涵，推進海南特色文化融入品牌建設。（王洪旭 許瑞恒 莫翔文）