夜幕低垂,繁星閃爍。
當(dāng)清涼的山風(fēng)拂過(guò),觀眾置身億萬(wàn)斯年的泰山山水間,觀賞著氣勢(shì)恢宏、蕩氣回腸的演出,這一刻,一眼千年的時(shí)光穿越身心,震撼而浪漫,令人沉醉不已。
《中華泰山·封禪大典》以世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地泰山的自然山水為背景,以泰山文化為主題,巧妙地將自然景觀、泰山封禪、民俗風(fēng)情融為一體,濃縮成70分鐘的山水實(shí)景演出。16年來(lái),這場(chǎng)演出已成為泰山旅游的標(biāo)志性項(xiàng)目。
自2024年底開(kāi)始,泰安市全面啟動(dòng)《中華泰山·封禪大典》的升級(jí)改版工作。經(jīng)過(guò)半年精心打磨,于2025年5月1日正式首演。升級(jí)改版后的“封禪大典”五一假期上座率同比增長(zhǎng)39%,凈收入同比增長(zhǎng)57%,截至7月31日,累計(jì)接待游客5萬(wàn)余人次,單日最高觀演人次突破3200人。
“觀封禪,識(shí)泰山”。通過(guò)一場(chǎng)劇,認(rèn)識(shí)一座山,愛(ài)上一座城。在泰安,除《中華泰山·封禪大典》外,一個(gè)個(gè)精心打造的實(shí)景演藝項(xiàng)目,成為留住客人、擴(kuò)大消費(fèi),助力文旅“破圈”的重要因素。
這正是泰安市深入踐行文化“兩創(chuàng)”,持續(xù)做好“泰山+”文章,塑造更多文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式,用故事思維和場(chǎng)景思維創(chuàng)新性講述地方歷史文化故事、將“流量”變“留量”的生動(dòng)實(shí)踐。
文旅演藝,是地方文化歷史的凝練書(shū)寫(xiě)和詩(shī)意表達(dá),也是撬動(dòng)文旅市場(chǎng)的重要引擎。近年來(lái),泰安市把發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)擺在重要的位置,加快實(shí)施“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略。在2025年全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,泰安市委書(shū)記楊洪濤特別提到,“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、商圈經(jīng)濟(jì),將山的‘流量’轉(zhuǎn)化為城的‘留量’,推動(dòng)泰安文旅二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌!
通過(guò)演藝的形式,將古老的故事從“新”講述,讓泰安被更清晰地“看見(jiàn)”。
“故事”化敘述:連人脈、暢經(jīng)脈、續(xù)文脈
山水無(wú)言,故事傳聲。
一個(gè)好故事勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。泰山歷史文化底蘊(yùn)深厚,有著取之不盡的故事素材。立足于泰山封禪故事打造的《中華泰山·封禪大典》自2010年開(kāi)演,至今已運(yùn)營(yíng)16年。
升級(jí)改版后的演出,融入更多“故事思維”,將泰山歷史文化轉(zhuǎn)化為具備沉浸感、參與感、傳播感的體驗(yàn)產(chǎn)品,讓游客留下深刻記憶、產(chǎn)生情感認(rèn)同。
講故事要講究方法。首先,關(guān)鍵是寫(xiě)好講故事的“本”。寫(xiě)封禪,不能只寫(xiě)封禪,也要寫(xiě)泰山和泰安。泰安市泰山封禪大典文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王端增介紹,此次改版由中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元親自操刀,最大亮點(diǎn)在于突破傳統(tǒng)帝王封禪的單一敘事,以“小石頭”跨越千年的奇幻之旅為主線,串聯(lián)起“文化起源、秦王封禪、萬(wàn)國(guó)朝宗、詩(shī)圣望岳、蒼生祈!蔽宕笃,展開(kāi)一幕幕跨越時(shí)空的場(chǎng)景對(duì)話,展現(xiàn)了泰山作為民族精神象征的多元內(nèi)涵。
其次,還要?jiǎng)?chuàng)新講故事的“術(shù)”。改版后的《中華泰山·封禪大典》,深度融合聲、光、電及前沿?cái)?shù)字技術(shù),讓沉睡的歷史栩栩如生、觸手可及。
在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上,演出引入了338臺(tái)全新數(shù)字化燈光設(shè)備及整套燈光操控系統(tǒng),新增LED車(chē)臺(tái)屏幕、激光表演器等重建沉浸式聲場(chǎng)系統(tǒng)。AI賦能尤為亮眼——部落圖騰、黃河之水、大唐盛世……這些曾經(jīng)模糊的文明圖景變得無(wú)比清晰、震撼。此外,演出還融入了挑山號(hào)子、山東梆子、泰山皮影等非遺民俗,展現(xiàn)泰山人文精神與煙火氣息。
講故事是跨過(guò)隔閡、聯(lián)結(jié)人心的好方法。新版封禪大典演出融合“此景”“此事”“此人”,貫通“山脈”“水脈”“心脈”,喚起歷史記憶,真正做到了連人脈、暢經(jīng)脈、續(xù)文脈。
“新版演出從單一的帝王封禪主題拓展為多維度文化表達(dá),我們希望通過(guò)更浪漫有趣、更有參與感的表現(xiàn)形式,豐富觀眾體驗(yàn),拓展受眾群體,以進(jìn)入故事的方式深入感受泰山文化!泵穾浽f(shuō)。
泰山學(xué)院泰山研究院教授周郢表示,“‘故事思維’是文旅融合的催化劑,是讓風(fēng)景和歷史會(huì)說(shuō)話、能招手的密碼。當(dāng)人們?cè)谖穆每臻g中重新領(lǐng)略與感知,喚起的就是對(duì)歷史文化和民族精神的集體認(rèn)同!
沉浸式“場(chǎng)景”:深度融入、主動(dòng)參與、情感交互
入得其境,方知其美。
在文旅體驗(yàn)中,構(gòu)建一個(gè)富有強(qiáng)大感染力的敘事空間,向游客發(fā)出無(wú)法抗拒的“邀請(qǐng)函”,引導(dǎo)其主動(dòng)踏入精心編織的“場(chǎng)景”之中,能讓游客瞬間“上頭”。
“我搶到泰山福氣啦,這次來(lái)泰安旅游的體驗(yàn)太棒了!”上海游客李女士看完《中華泰山·封禪大典》后,興致勃勃地炫耀手中的“福饅頭”。這份純粹的喜悅,正是“上頭”體驗(yàn)最生動(dòng)的注腳。
改版后,劇情內(nèi)容和觀看、演出空間更加突出沉浸感。一個(gè)標(biāo)志性細(xì)節(jié)是“小石頭”的奶奶全程“蒸饅頭”,這是深植于泰安地域生活肌理的文化符號(hào)。在“蒼生祈!备叱睍r(shí),這鍋承載著人間煙火與泰山靈氣的“饅頭”——特制的小包裝面食,化身具象化的“福氣”撒向觀眾,無(wú)形的祝福變成了可感受、可帶走的實(shí)體。觀眾手中的已不僅是食物,更是一份來(lái)自泰山、融入生活的美好祈愿與情感鏈接。
“‘送饅頭’只是我們營(yíng)造沉浸感的一環(huán)。” 正如王端增所言,“山體、星空、空氣、風(fēng)聲皆是演出部分。我們將舞臺(tái)邊界徹底消融,讓演員走入觀眾席表演、互動(dòng)! 這一設(shè)計(jì)絕非噱頭,而是將精心構(gòu)筑的“場(chǎng)景”從舞臺(tái)延伸至觀眾腳下,拉近表演與體驗(yàn)的物理與心理距離,營(yíng)造一個(gè)“包裹感”十足的演藝世界。
“無(wú)場(chǎng)景,不文旅”,場(chǎng)景化將是文旅融合發(fā)展的趨勢(shì)和未來(lái)。傳統(tǒng)“走馬觀花”模式正被“養(yǎng)馬種花”的深度參與渴望取代——即深度融入、主動(dòng)參與、情感交互,甚至成為故事的一部分。
今年暑假期間,肥城“夢(mèng)幻桃花源”景區(qū)人氣火爆,游客可參與互動(dòng)游戲,感受肥城“桃文化”,觀看《桃緣奇遇記》。東平大宋不夜城以“宋韻”為主題,游客可以與身著古裝的角色互動(dòng),和“蘇軾”投壺,與棋手對(duì)弈,或是跟“柴大官人”比猜拳,在互動(dòng)中感受大宋的市井百態(tài)。
文旅“破圈”:從“演藝熱”到“城市熱”
“演藝經(jīng)濟(jì)”開(kāi)辟了文旅發(fā)展新空間!把菟+旅游”這種融合發(fā)展新模式,具備沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)等特性,契合場(chǎng)景化消費(fèi)新需求,被旅游業(yè)界視為2025年“黃金賽道”。于游客而言,它也是了解一座城市的重要途徑。
“一個(gè)好的演藝產(chǎn)品,能激發(fā)觀眾了解、探尋當(dāng)?shù)貧v史文化的興趣,‘以演促游’的模式揭開(kāi)了文旅融合新范式——演藝IP成為本土文化的‘動(dòng)態(tài)展覽館’,推動(dòng)游客有效延長(zhǎng)停留時(shí)間并衍生二次消費(fèi)!碧┥轿幕芯繉<覅卫^祥表示。
“演藝經(jīng)濟(jì)”正成為吸引游客、拉動(dòng)泰安文旅消費(fèi)的重要組成部分!鞍滋炜淳,晚上觀演”成為來(lái)泰游客的常態(tài)化選擇。2024年,全市接待國(guó)內(nèi)游客9429.4萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入902.7億元,分別增長(zhǎng)12.3%、12.6%,登泰山游客連續(xù)兩年超800萬(wàn)人次;外地游客平均留泰時(shí)間達(dá)到2.12天,同比提高10.4%。據(jù)初步測(cè)算,今年1—6月,泰安旅游總?cè)藬?shù)達(dá)4286.31萬(wàn)人次,同比增加8.96%,旅游總收入415.65億元,同比增長(zhǎng)9.08%。
據(jù)泰安市泰山封禪大典文化發(fā)展有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理曹博文介紹,改版后的《中華泰山·封禪大典》的火爆極大地帶動(dòng)了周邊消費(fèi)鏈。據(jù)不完全調(diào)查,演出場(chǎng)地周邊3公里范圍內(nèi),酒店入住率同比提升50%,餐飲店鋪營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)60%,旅游商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)50%。
岱岳區(qū)九女峰片區(qū)打造的“故鄉(xiāng)的月”沉浸式演出,已成為九女峰的標(biāo)志性文化品牌,激活了該片區(qū)的“民宿經(jīng)濟(jì)”,吸引來(lái)龐大客流,帶動(dòng)特色民宿連片成規(guī)模。
泰山神啟跨維數(shù)字體驗(yàn)館以本土神話為藍(lán)本,運(yùn)用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化場(chǎng)景;央視《啟航2025》跨年晚會(huì)通過(guò)全國(guó)性平臺(tái)傳播泰安元素,創(chuàng)造收視奇跡;泰山國(guó)際登山節(jié)與旅行商大會(huì)構(gòu)建起對(duì)外交流的立體網(wǎng)絡(luò),而新青年音樂(lè)節(jié)、泰山動(dòng)漫節(jié)等青年文化IP則成為流量引擎,印證著“文化體驗(yàn)+商業(yè)生態(tài)”模式的爆發(fā)力。
一地一歷史,一域一風(fēng)華。文旅演藝當(dāng)如何升維“破圈”?泰安給出的答案是:掙脫對(duì)“聲光電”的純粹依賴,跳出“同質(zhì)化”的窠臼,結(jié)合地域特色,鍛造更多“大而精”“小而美”的精品力作。
當(dāng)一座城市能夠?qū)ⅰ褒R魯青未了”的詩(shī)意、“江流天地外”的壯闊轉(zhuǎn)化為當(dāng)代人的精神養(yǎng)分時(shí),它便真正找到了文化傳承發(fā)展的密鑰,也順理成章指向了城市發(fā)展的深層邏輯,為城市的發(fā)展創(chuàng)造多元可能。(柳萍 李雪 秦浩)

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