8月4日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心閉幕。本屆展會吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，其中海外觀眾1.47萬人次，為拉動消費、推動文旅商體展聯(lián)動注入強勁動力。

數(shù)據(jù)顯示，展會參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約6.61億元。其中，龍陽路商圈零售和餐飲消費同比增長6.7倍。

展會國際化程度全面升級，共有來自37個國家和地區(qū)的799家知名企業(yè)參展。BTOB展區(qū)成為今年展會突出亮點，來自美、加、英、德、日、韓、巴西等國的近208家企業(yè)展示交易游戲創(chuàng)意、創(chuàng)新技術，展現(xiàn)了ChinaJoy集聚配置國際產(chǎn)業(yè)要素的能力。

AI游戲備受關注

每屆ChinaJoy，都是一次新科技、新體驗、新消費的碰撞。走進BTOB展區(qū)的W4館，虛擬動點展臺的“網(wǎng)球場”體驗區(qū)頗吸引眼球。在這里，普通參觀者和身穿動捕服的工作人員對打網(wǎng)球，通過OptiTrack光學與無標記融合動作捕捉技術，實時驅動屏幕中的數(shù)字人運動�！拔覀兺黄菩缘厝诤狭斯鈱W和無標記兩種技術，確保了高水平的精度和穩(wěn)定性。”虛擬動點公司董事長兼CEO劉耀東介紹，這項技術是首次在國內的展會上亮相。

值得一提的是，虛擬動點在ChinaJoy上首發(fā)了全息MINI AI玩具產(chǎn)品——PocketPal。這款產(chǎn)品結合了虛擬動點母公司利亞德集團全球領先的智慧顯示技術、公司高質量動作數(shù)據(jù)基礎和火山引擎的豆包大模型等能力，是行業(yè)內唯一不懼反射眩光的產(chǎn)品。AI是本屆展會上最亮眼的元素。在CreateAI的“AI創(chuàng)作體驗區(qū)”，AI陪伴游戲《Breath of You》提供現(xiàn)場試玩，玩家可以與手機中的“紙片人”展開對話�，F(xiàn)場另一款AI新品ACG Fans，則是一款聚焦二次元文化內容創(chuàng)作與分享的社區(qū)，首期致力于打造一個鏈接全球畫師和Coser的數(shù)字平臺。

今年4月，CreateAI在國外發(fā)布了動漫專屬AI視頻生成平臺Animon.ai，計劃近期在國內正式上線。CreateAI首席執(zhí)行官呂程透露，除了AI內容外，公司也在同步開發(fā)開放世界RPG游戲《金庸群俠傳》、動畫電影《笑傲江湖》、《三體》2D動畫電影和視頻游戲等項目�！啊逗谏裨挘何蚩铡返幕鸨�，說明了玩家對高質量游戲的市場需求，也在國內市場上培育了大量的主機玩家，這也使得我們有信心去做高門檻、開發(fā)周期長的3A游戲《金庸群俠傳》�！眳纬陶f，他看好武俠及科幻題材的海外影響力，“這幾個題材很適合推向海外”。

“谷子經(jīng)濟”活躍

作為首屆上海國際動漫月的重磅活動之一，ChinaJoy設置潮玩手辦及模型展區(qū)，并聯(lián)合頭部IP推出限定商品，精準觸達Z世代消費群體。數(shù)據(jù)顯示，2025ChinaJoy觀眾中，男性占比66%，女性占比34%。年齡分布方面，14-17歲占比10%，18-24歲占比33%，25-29歲占比31%，30-34歲占比17%。出COS（角色扮演）、購買谷子，成為不少年輕觀眾打卡ChinaJoy的主要方式。

在網(wǎng)易的《第五人格》展臺，現(xiàn)場玩家排起了長龍。今年大學剛畢業(yè)的小芙第一次出COS參加ChinaJoy，發(fā)現(xiàn)人流量比想象中多很多，“Cosplay最好玩的地方在于，可以讓自己喜歡的游戲角色鮮活起來�！币淮笤纾�已經(jīng)有四五位玩家找她合影、“集郵”。

展會中繁忙的消費場景，也是上海活躍的“谷子經(jīng)濟”的寫照。仲量聯(lián)行《時尚消費力洞察報告2025》顯示，潮玩消費在“快樂消費”場景中占比27.7%，排名前三，發(fā)展折射出IP符號對消費邏輯的深度重塑。隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展與商業(yè)消費市場的日漸成熟，消費者對“情緒價值”與文化體驗的需求愈發(fā)凸顯。

“潮玩零售和谷子消費已經(jīng)成為過去一段時間中國消費增量需求的關鍵�！敝倭柯�(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負責人朱建輝說。在上海等城市，以潮玩門店為代表的“新經(jīng)濟”消費業(yè)態(tài)正快速擴張。截至目前，上海已布局超350家潮玩及雜貨品牌門店，成為潮玩消費核心陣地。（記者 張熠 實習生 林佳源）